Существует множество разновидностей рекламы с применением технических и психологических методов воздействия на потребителей. Ее задачи – формирование спроса, увеличение продаж. Наибольшей эффективностью обладают разные виды баннерной рекламы, позволяющей быстро достичь требуемого результата.
Традиционная баннерная реклама наружная дополняется активным продвижением товаров в сети. Сегодня многие предприятия торговли и компании открыли свои представительства в интернете. Покупатели в два клика могут заказать нужный товар, а чтобы они обратили внимание на продукцию, используются баннеры – яркие рекламные изображения, размещаемые на веб-ресурсах различной тематики.
Различают статические и динамические показы. В чем между ними разница? В первом случае баннеры показываются постоянно. Динамическое размещение предполагает показ баннеров в определенные периоды времени.
Типы баннерной рекламы
Основные разновидности баннерной рекламы:
Внутренние баннеры. Их цель: привлечение внимания потенциальных клиентов к выпуску недавно разработанной продукции, различным новостям, оповещение потребителей о появлении новых услуг, товаров.
Брендовые баннеры, главная задача которых – популяризация торговой марки, повышение ее узнаваемости в сети.
Целевые баннеры. Они создаются для воздействия на целевых клиентов, изначально заинтересованных в приобретении определенной категории товаров. Также используются для информирования об услугах или сведений, имеющихся на сайте рекламодателя.
Информационные баннеры, создаваемые для повышения интереса к продукции. Они призваны побудить пользователя ознакомиться с характеристиками товара/услуги, ценами на него, условиями продажи.
Не так давно компания DoubleClick анонсировала новый тип баннерной рекламы, интерактивной. Пока что еще проект находится в стадии разработки, но уже в ближайшем будущем ожидается его запуск. Баннеры будут не только демонстрировать предложение рекламодателя, их станет возможным использовать для совершения покупок или заказа услуг. Можно будет заказать услуги (продукцию) рекламодателя, даже не заходя на его сайт.
Основы баннерной рекламы
Для создания эффективной рекламной кампании стоит ознакомиться с базовой информацией о принципах ее действия. Сегодня основы баннерной рекламы стоит знать каждому предпринимателю, так как это один из самых эффективных инструментов продвижения продукции.
Первый этап – разработка концепции рекламной кампании. Поручив это дело опытным специалистам, можно избежать лишних расходов, добиться большей конверсии. Дизайнеры создадут не только эффектную картинку с удачным расположением текстовой информации, они продумают все элементы таким образом, чтобы они оказывали на потенциального клиента желаемое влияние.
Большое значение имеет, на какой площадке будет размещен баннер. Вариантов несколько:
зарегистрировать объект в баннерной сети;
приобрести рекламные места на выбранных сайтах, в большинстве случаев указываются конкретные страницы размещения;
воспользоваться баннерным обменом, взамен разместив на своем веб-ресурсе рекламу партнеров.
Преимущества баннерной рекламы
Сравнительно с другими средствами рекламы баннеры обладают большей эффективностью. Плюсов их использования много, основные преимущества баннерной рекламы:
Использование баннеров позволяет сократить время, необходимое для продвижения веб-ресурса, при этом также снижаются расходы на его оптимизацию и продвижение в ПС.
Простота настроек: в считанные секунды можно изменить размер баннера, определить параметры его показа, причем, к этим процессам не потребуется привлекать специалистов со стороны.
Огромный охват аудитории, особенно, если вы решили использовать баннерную сеть, кроме того, среди множества сайтов всегда можно подобрать наиболее соответствующие задачам рекламной кампании.
Популяризация бренда, при этом не так важен CTR (кликабельность), даже если потенциальный клиент не перешел по баннеру, в его зрительной памяти все равно отложится название компании и главная идея рекламного предложения.
Высокая точность таргетинга, позволяющая четко выделить целевую аудиторию.
Яркий пример баннерной рекламы – всплывающие баннеры при заходе на многие сайты. Разумеется, в большинстве случаев их просто закрывают, но эту первую информацию, увиденную на веб-ресурсе, пользователь обязательно запомнит на уровне подсознания.
Мобильная баннерная реклама
Традиционные мобильники постепенно уходят в прошлое, в зоне внимания – смартфоны, позволяющие свободно бродить по просторам интернета. С каждым днем функционал этих устройств расширяется. Они используются для управления банковскими счетами, чтения электронной почты и общения в социальных сетях, а еще – для совершения покупок. По этой причине маркетологами начинается с наибольшей эффективностью использоваться мобильная баннерная реклама, имеющая свою специфику.
Одна из наибольших сложностей – удачно выбрать размер баннера, ведь в большинстве мобильных устройств дисплей отличается небольшими размерами. Уже сейчас специалисты задумываются над тем, что привычные для мобильников баннеры размерами 320х50 не позволяют выразить основную идею, мелкие элементы становятся трудночитаемыми, в связи с чем вся действенность рекламы сводится к минимуму.
Все чаще реализуется полноэкранная мобильная реклама, позволяющая донести до потребителей креативные идеи, уведомить их о характеристиках изделий и особенностях услуг. Нет сомнений, что у мобильной баннерной рекламы огромные перспективы, достаточно взглянуть на потребителей в общественном транспорте и прочих местах, не выпускающих из рук смартфоны – возможно, именно в этот момент они выбирают новый ноутбук или заказывают мастера по ремонту телевизоров.