Показатель ctr или по-другому Click-Through-Ratio – это специфичный коэффициент, определяющий кликабельность рекламного блока. Чем выше его процент, тем продуктивней считается реклама продукта. По этой причине данному показателю уделяют столь пристальное внимание. Сегодня мы поговорим о среднем ctr баннерной рекламы: о том, чем он является, и действительно ли данный показатель так актуален.

 

«Кликабельный» расчёт

Контекстная реклама во Всемирной паутине представляется в форме демонстрации рекламного баннера, размещаемого на платном сервисе. Конкретная баннерная реклама выводится в итоговых данных, выдаваемых через тематические запросы. Встречаются и такие ситуации, когда баннер публикуются на специализированном сервисе. Шансов реализоваться у него больше.

 

 

Когда пользователь Сети нажимает на графически оформленную ссылку, специальный счётчик фиксирует, что был произведён переход на первоисточник – сайт рекламодателя. Подобные "гиперссылочные" клики учитываются при подсчётах ctr баннерной рекламы.

Он рассчитывается из пропорции числа кликов по графическому объекту к числу его демонстрации в сети. На выходе получают коэффициент в процентах. Применять ctr возможно к каждой гиперссылке в том случае, если важен учёт числа «физических» нажатий и действительных показов.

Формула коэффициента CTR:

 

 

Добиться хотя бы среднего показателя ctr не так сложно. Достаточно учесть следующие факторы:

 

• вид онлайн-рекламы;

• тематика медийного объявления;

• содержание текста;

• сочетание графических элементов;

• место размещения баннера на ресурсе и конкретной странице.

 

CTR нередко воспринимают как наглядный показатель продуктивности отдельного баннера либо всей рекламной кампании. Несколько лет назад в качестве среднего ctr баннерной рекламы брался коэффициент, эквивалентный 2%. Сегодня данный показатель вырос до 5-10%.

Посмотрите для наглядности несложную таблицу, которая состоит из основных CTR для рекламирования продукции в Сети при помощи известных ресурсов контекстной рекламы:

 

 

Важен ли CTR?

В последнее время современные маркетологи задаются этим вопросом всё чаще, поскольку они нередко сталкиваются с серьёзными проблемами, оценивая продуктивность рекламного баннера. Сложность заключается в том, что зачастую контекстная реклама оценивается лишь при помощи ctr.

Однако такой подход не приносит желаемых результатов, поскольку по оценке экспертов контекстный баннер может оказаться эффективным при среднем и даже при низком коэффициенте. По факту, эффект от привлекательной рекламы и брендинг смогут привести на ваш сайт пользователей Сети даже в том случае, если они не нажмут на баннер.

 

Фактический ctr баннерной рекламы имеет очевидную погрешность в расчётах и ожидании:

 

• Почти 2/3 пользователей в Сети не нажимают на онлайн-объявление, а если и кликают, то, как правило, это подростки и студенты – молодая и не особо обеспеченная категория клиентов. При этом те, кто не является кликерами, переходят на сайт рекламодателя иначе: к примеру, с помощью поисковика.

• Если учесть, что окончательный итог рекламного хода является покупка продукции либо заказ какой-то услуги, то считать контекстную рекламу продуктивной или непродуктивной, имея в виду один лишь ctr, – просто нелепо. Пользователь кликнет на предлагаемую гиперссылку для перехода, однако ничего не купит .

 

 

• Также ctr баннерной рекламы будет несущественным в случае, если основной ход кампании сосредоточен на увеличение популярности и рекламу марки производителя. Главным моментом будет не число уникальных посетителей, которые перешли на ресурс, а то, какое число людей обратило внимание на продукцию кампании и купило её.

• Невелики шансы у мигающих анимированных баннеров, докучающих своим миганием и яркостью. Часто для ликвидации раздражающих баннеров пользователь ставит фильтр.

 

Таким образом, при грамотном подходе к настройке рекламных модулей баннер поможет вам привлечь существенную долю потенциальных клиентов. Ориентация на CTR может облегчить расчёты эффективности модуля, однако брать во внимание только этот коэффициент - не объективно.