Баннерная реклама: продвигаем свой ресурс с умом

Первый рекламный баннер в интернете появился на просторах всемирной сети 20 лет назад. Он представлял собой статическое изображение 468 на 60 пикселей. На чёрном фоне разноцветным шрифтом было выведено 2 надписи на английском: «Вы когда-нибудь жали мышкой вот СЮДА ===>» и «Сделайте это прямо сейчас!». Вела эта незамысловатая, но инновационная по тем временам, картинка на сайт Hotwire, а размещалась на ресурсе телефонного гиганта AT&T.

В этой заметке мы расскажем читателям, что представляет баннерная реклама на сайте, как работает этот способ продвижения и какие перспективы его развития в русскоязычном сегменте интернета.

«Ассортимент» интернет рекламы

Что представляет из себя современный баннер? Это может быть:

• Статическая картинка;
• Анимированное изображение;
• Интерактивный flash ролик.

Задача этого элемента страницы — привлечь внимание пользователя, мотивировать его нажать на значок, чтобы перейти по «встроенной» ссылке. При этом не обязательно на изображении должна быть информация о продвигаемом продукте, бренде, услуге. Он должен вызывать у зрителя интерес, а не просто информировать.

В зависимости от тарификации, представлены следующие виды рекламных «транспарантов»:

• по факту их показа пользователю. В таком случае количество показов баннера в день определяет ваш доход;;
• Оплачиваемые за клики — хост получает деньги за каждого уникального пользователя, который нажал на картинку;
• Рекламные носители, которые размещаются на площадке на определённое время. Стоимость прямо пропорциональна периоду размещения*.

*При использовании последнего вида, роль также играет то, насколько часто изображение чередуется с другими рекламными

Преимущества перед альтернативными видами

Особенности баннерной рекламы в интернете состоят в следующем:

• Высокая эффективность — информация доносится до потенциальных клиентов постоянно, непрерывно и на многочисленных сайтах;
• Возможность определить «портрет» конкретного посетителя за счёт анализа поисковых запросов, cookies, геотаргетинга и прочих компонентов. Нацеленность рекламных средств на конкретную целевую аудиторию способно дать большой эффект в короткие сроки;
• Широкие возможности для дизайна.

Размещаться баннеры могут сверху, снизу или по бокам от текста, в специально отведённых для этого местах или появляться поверх страницы.

За 2 десятилетия этот вид рекламы пережил значительные изменения, и сегодня его потенциал чрезвычайно широк. Грамотное использование современных инструментов позволит повысить посещаемость ресурса, продвинуть бренд, добиться увеличения прибыли.

Экономическая составляющая

Показ баннеров на своем сайте позволяет заработать на трафике, проходящем через ваш ресурс. Создание площадки специально для размещения рекламы такого рода — надёжная инвестиция, которое обязательно окупится в будущем. Если у вас уже есть посещаемая страница во всемирной сети, вы можете без дополнительных вложений начать зарабатывать на результатах своего труда.

Как владельца сайта, вас интересуют баннеры, за которые платят. Где найти людей, готовых «арендовать» место на ресурсе? Для того, чтобы начать непосредственно извлекать выгоду из своего ресурса, рассмотрим механизм взаимодействия заказчика и хоста.

Баннеры размещаются на сайтах:

• По прямой договорённости с администрацией «вручную»;
• Сети баннерного обмена — администраторы ресурсов размещают ссылки на другие страницы в обмен на аналогичную услугу со стороны контрагента;
• Коммерческие баннерные сети — автоматизированные системы, в которых заказчики за плату могут «арендовать» место под свою рекламу на стороннем ресурсе.

С развитием web технологий последний вариант становится всё более популярным, и сегодня доминирует на рынке. Он позволяет владельцам раскрученных порталов получать прибыль за свои усилия, а новым игрокам на рынке быстро завладеть вниманием целевой аудитории.

Теперь, когда вы знаете про баннер в интернете, что это такое, для чего он используется, пришло время применить полученные знания на практике и увеличить трафик своего ресурса. Не откладывайте дело на потом!