Каждый день мы сталкиваемся с рекламой, когда обращаем внимание на объявления в метро или автобусе, видим огромные баннеры на улице или ролики по телевизору. Используемые для донесения информации конечному потребителю виды рекламы и ее эффективность являются объектом пристального внимания маркетологов и производителей.

Интернет также не избежал этой участи, он стал идеальной площадкой для продвижения "в массы" множества товаров и услуг. Но эта информационная среда очень своенравна, и влияющие на эффективность рекламы факторы зачастую совершенно иные по сравнению с офлайн-аналогами. Но давайте по порядку разберем, что собой представляет рекламная деятельность на просторах Всемирной паутины, и о чем следует знать каждому, кто намерен этим заниматься.

Интернет-реклама: что это такое

На самом деле задачи онлайн и офлайн-рекламы идентичны: привлечь внимание потенциального потребителя и убедить его приобрести товар или заказать услугу. И если вы не знаете, что это такое - реклама в интернете, то ответ кроется в самой формулировке вопроса: это рекламные материалы, расположенные на любом интернет-ресурсе, будь то новостной портал, сайт с прогнозом погоды или чей-то публичный блог.

Виды такой рекламы и способы ее распространения крайне разнообразны, и единственным ограничением является только среда распространения - интернет. Тем не менее, такая виртуальная рекламная кампания приносит вполне реальный результат, хоть и не лишена некоторых недостатков.

 

Интернет-реклама: преимущества и недостатки

Главным преимуществом рекламы в интернете является то, что она гораздо дешевле своих офлайн-аналогов. Поэтому она гораздо выгоднее телевизионных роликов или аренды баннеров и ситилайтов, ведь интернет-аудитория ненамного меньше телевизионной, а геотаргетинг легко настраивается для каждой рекламной кампании или объявления.

Если же отмечать не только достоинства, но и недостатки рекламы в интернете, то обязательно следует отметить возрастное ограничение целевой аудитории. К сожалению, старшее поколение осваивает современные технологии в большинстве своем медленно и неохотно, поэтому если ваш товар или услуга ориентированы на покупателей этой категории, то лучше рекламировать их по телевидению или в газетах.

Какая самая эффективная реклама в интернете?

По умолчанию эффективной считается та реклама, которая лучше всего перенаправляет посетителя с рекламной площадки на сайт с товаром или услугой и побуждает к определенному действию - зарегистрироваться, совершить покупку и так далее. Главное, что вам следует запомнить сразу: эффективная реклама в интернете может стоитьдешево, так как здесь действуют иные принципы. И для полного их понимания вам необходимо узнать о значении нескольких терминов.

Интернет-реклама: термины и важные определения

Предлагаем вашему вниманию несколько терминов и определений, знание которых облегчит вам понимание ведения рекламной кампании в интернете.

Баннер - это один из наиболее эффективных видов рекламы в интернете. Представляет собой статичное или анимированное изображение прямоугольной формы, при нажатии на которое пользователь перенаправляется на сайт рекламодателя.

Также в некоторых случаях дают хорошие результаты тизеры и контекстная реклама. Тизер - это короткое рекламное объявление, которое вызывает интерес у посетителя благодаря провокационному или сенсационному содержанию. Как правило, это самая дешевая реклама на сайте, так как предназначена в основном просто для перенаправления потока посетителей на другой сайт.

Блоки с контекстной рекламой динамичны. Их содержимое меняется в зависимости от тематики страницы размещения и поисковой истории конкретного пользователя, так как считается, что раз посетитель искал что-то раньше, то он может быть заинтересован в этом и на данный момент.

CTR - так называемый уровень откликов посетителей. Измеряется в процентах и отображает отношение числа кликов по рекламе к количеству ее показов. На примере этого показателя обычно делают вывод о первичной эффективности интернет-рекламы.

CTB также измеряется в процентах и отображает соотношение численности покупателей товара или услуги и общего количества посетителей, перешедших на сайт-продавец по рекламному объявлению. Этот показатель необходим для оценки эффективности не только баннерной рекламы или любого другого ее вида, но и продающего товар или услугу проекта в интернете.

Целевая аудитория - это определенная группа интернет-пользователей, которая потенциально может быть заинтересована в товаре или услуге благодаря своему географическому положению, возрасту, роду деятельности, увлечениям и так далее. Соответственно, таргетинг - это настройка показа рекламных объявлений в соответствии с параметрами, которыми обладает нужная вам целевая аудитория.

Что еще вам нужно знать о рекламе на сайте, так это принципы ее оплаты. Есть три схемы - CPM (оплата за 1000 показов рекламного объявления), CPC (оплата за 1 клик по нему) и CPA (оплата за результат). Если с первыми двумя все в целом понятно и они активно используются, то CPA встречается обычно только в рамках партнерских программ, так как предполагает оплату только после того, как перешедший по рекламе посетитель выполнит какое-то действие - зарегистрируется на сайте, приобретет товар и так далее.

Не знаете, какую рекламу заказать? Выбирайте баннер!

Итак, вы твердо решили заказать рекламу своего интернет-проекта. И если вы не решили, какой ее вид подойдет лучше конкретно в вашем случае, советуем начать с баннеров. Этот вариант можно назвать самой эффективной рекламой в России и Украине, так что при правильном подборе изображения и рекламной площадки вам не захочется переходить на какой-либо другой вид рекламного объявления.

Баннерная реклама обладает рядом плюсов и минусов, обусловленных спецификой подачи материала. Из плюсов можно выделить:

• наглядность и привлекательность объявления для целевой аудитории;
• широкий диапазон размеров баннерной рекламы - от маленького квадратика 100*100px до огромных прямоугольников произвольного размера;
• возможность создания мини-ролика благодаря анимированной картинке.

Если же говорить о недостатках, то стоит отметить:

• упомянутое ранее возрастное ограничение - на баннеры гораздо охотнее кликает молодежь, чем представители старшего поколения;
• стоимость, так как это не самая недорогая реклама сайта;
• ограничение объема изображения баннера, так как слишком "тяжеловесные" анимационные картинки долго загружаются на странице.

Также нельзя не упомянуть, что реклама в интернет-ресурсах обычно размещается через рекламные сети. Советуем вам сразу выбрать надежного партнера, например, баннерную сеть GinAds.com. Интуитивно понятный интерфейс, удобные условия для рекламодателей и веб-мастеров и проверенные рекламные площадки превращают размещение рекламы в настоящее удовольствие для всех участников процесса.

Интернет предоставляет качественно новые возможности для повышения продаж, и мы надеемся, что эта статья о видах интернет-рекламы и основными связанными с ней понятиями оказалась для вас полезной.