Баннеры по своему эффекту сравнимы с традиционным продвижением продукции в печатных изданиях и размещением наружной рекламы. Суть метода – в изготовлении баннера, размещаемого на различных интернет-площадках. Он содержит ссылку на сайт рекламодателя, где размещена подробная информация о предложении. Стандартные баннеры имеют размер 240х400 пикселей, также распространен формат 468х60 пикселей. В связи с увеличением представительств компаний в интернете баннерная реклама пользуется огромным спросом.

Эффективность баннерной рекламы

Насколько действенна такая реклама? Оправдывает ли она затраты на ее реализацию? Сегодня эффективность баннерной рекламы существенно возросла. Причин этому несколько: значительное увеличение скорости передачи данных в интернете, улучшена визуальная привлекательность изображений и подачи текстовой информации благодаря использованию передовых технологий.

Современная баннерная реклама – действенный способ, позволяющий точно и наглядно донести до потенциального клиента/партнера суть предложения. Одно из главных ее преимуществ – демократичная стоимость, это относится и к разработке дизайна, и к стоимости показов. Она обходится значительно дешевле трансляции рекламных аудио- и видеороликов на радио и телевидении, публикаций в печатных СМИ.

Эффективная баннерная реклама

Использование современных методов размещения баннеров позволило существенно повысить их эффективность. С этой целью используются специальные сервисы, на которых зарегистрировано много веб-ресурсов с хорошей посещаемостью. Традиционно к регистрации на них допускаются площадки, соответствующие определенным параметрам:

 на них должен быть опубликован качественный контент;

 эти сайты обычно занимают высокие позиции в результатах выдачи;

 хорошая посещаемость, имеет значение не только количественные показатели трафика, но и качественные.

На подобных сервисах происходит тщательная фильтрация площадок, сомнительные сайты отсеиваются. Благодаря этому обеспечивается эффективная баннерная реклама, позволяющая значительно увеличить количество людей, переходящих по ссылкам на сайт рекламодателя.

Рекламодателям предлагаются различные схемы размещения баннерной рекламы:

 на тематических веб-ресурсах;

 в конкретные периоды времени;

 в отдельных регионах.

Таким образом, происходит выделение целевой аудитории, повышается вероятность того, что баннеры будут показаны именно тем людям, которые нуждаются в продукции или услугах рекламодателя. Большое значение имеет разработка стратегии рекламной кампании, от того, насколько грамотно подойдут к этому специалисты, зависит ее эффективность.

Важен также дизайн баннеров, абсолютно каждый его элемент: текстовая информация, графическое оформление. Главная цель – доступно, логично и креативно донести главную идею до потенциального клиента.

Один из вариантов – размещение баннера на сайтах с большим трафиком или в поисковой системе. Обычно ПС предлагают разные варианты таргетинга: по определенной теме, при введении конкретных поисковых запросов или иным параметрам. Стоимость баннерной рекламы зависит от многих факторов и в каждом случае рассчитывается индивидуально.

Различают два метода работы баннеров: показы и клики. В первом случае пользователь просто видит предлагаемую информацию, во втором – переходит на сайт рекламодателя. Разумеется, показы обходятся на порядок дешевле, чем клики.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Существует несколько параметров, по которым совершается оценка эффективности баннерной рекламы:

 CTR, показатель, характеризующий соотношение показов к кликам, измеряется в процентах. В среднем составляет 0,01-2%.

 Охват аудитории – с помощью специальных счетчиков устанавливается численность посетителей сайта и способ входа, дополнительно можно определить, какие страницы они просматривали.

 Вовлеченность, важен параметр dwell-time (длительность взаимодействия с рекламой).

 Увеличение поисковых запросов, принимаются во внимание КС, используемые в баннерной рекламе.

 ROI, параметр, расшифровываемый как «коэффициент окупаемости вложений». Рассчитывается по формуле ROI=((В–А)/С)х100%, здесь А – расходы на создание продукции, В – доход, С – сумма вложений.

 Конверсия – соотношение пользователей сайта, совершивших целевые действия (оформление заказа, приобретение товара, звонок менеджеру и т.д.) и общему числу посетителей веб-ресурса.

Специалисты рекомендуют провести сравнительный анализ эффективности баннерной рекламы и иных методов продвижения, после чего выбрать наиболее выгодный вариант.